AMG: מעלון סטטי לסדרת גיוס בווידאו
הקשר
AMG פנתה אליי לסדרת סרטוני גיוס לתפקידי מכירות ושירות. עד אז הגיוס התבסס בעיקר על עלונים.
האתגר
להפוך הצעת עבודה מתוכן סטטי לתקשורת שמייצרת עניין אצל מועמדים רלוונטיים, ומציגה את החברה ואת התפקידים בצורה אישית ונגישה.
התובנה
בחנתי איך הוצגו המשרות עד אז ומה החברה רצתה לשדר כמעסיקה, והפער בלט: העלונים דיברו על תנאים, אבל מועמד צריך לראות את האנשים ואת המקום כדי לרצות להצטרף. המתח: שייכות, לא תנאים.
ההחלטה
לעבור לווידאו שמראה את החברה מבפנים, ולבנות את המסרים סביב מי אתם, לא רק סביב מה אתם מציעים.
מהמסר לתוצר
גיבשתי כיוון תקשורתי, פיתחתי מסרים, כתבתי תסריטים וניהלתי את הצילום והעריכה עד אישור סופי: חמישה סרטוני גיוס.
תוצאה והמשכיות
קמפיין קודם שיצרתי לחברה הניב, לפי דיווח הלקוח, פי שלושה לידים בהשוואה למודעות שקדמו לו. בעקבות התוצאה והאמון שנבנה, החברה בחרה להמשיך איתי גם לסדרת סרטוני הגיוס.
מה זה מוכיח
תרגום צורך ארגוני לאסטרטגיית תקשורת, ומעבר מפורמט ישן לכיוון חדש שהוביל להמשך העבודה.